2023年11月-12月，貴州省文化和旅游廳聯(lián)合同程旅行推出“山地風(fēng)情 多彩貴州”冬季旅游營銷活動，以9.9元文旅盲盒和冬季文旅采風(fēng)活動為亮點，通過惠民補貼、創(chuàng)新玩法、營銷宣傳吸引廣大消費者，活動宣傳曝光量高達3.3億，同時線上種草帶動線下消費，激發(fā)貴州“全域、全季、全時”四季文旅消費煥發(fā)新活力。

文旅惠民補貼9.9元盲盒活動人氣爆棚

11月16日-17日，貴州省文化和旅游廳聯(lián)合同程旅行開啟的“體驗多彩貴州 樂享溫暖人生”嗨玩48小時+惠黔游貴州文旅消費季錦囊活動在同程旅行小程序上線。用戶僅需9.9元就有機會搶五十元超值的酒店、機票紅包，以及貴州特色文創(chuàng)、本地美食、48小時精品線路等文旅獎品。

開盲盒的趣味玩法與超值的錦囊禮品結(jié)合，吸引了廣大消費者踴躍參與。用戶紛紛在社交平臺曬出自己的驚喜盲盒，引發(fā)更多人種草貴州旅游并參與活動。“只花了9.9元，抽中了一對超精致的苗銀耳墜，愛了愛了！”“我就更厲害了，盲盒開出了露營48小時精品線路，可以到石阡佛頂山溫泉小鎮(zhèn).御湯生溫泉度假酒店泡溫泉，這個寒假鎖定貴州了！”

“48小時”微度假是同程旅行以周末游為主全新打造的超級IP，此次活動運用同程旅行科技、平臺、流量優(yōu)勢，整合貴州文旅上下游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，通過以年輕化潮玩方式引流促消費，以用戶體驗引發(fā)話題熱議，多渠道宣發(fā)吸引更多用戶在線種草。短短2天，活動參與人次高達10萬+，同程旅行平臺曝光量約500萬+。

冬季文旅采風(fēng)解鎖貴州秋季主題玩法

沉浸式旅游體驗和線上種草宣傳是本系列活動的另一亮點。如今以Z世代為引領(lǐng)的年輕化客群成為文旅消費的主力軍，他們更關(guān)注個性化、品質(zhì)化的旅游體驗，同時更容易受到達人KOL的影響。一場面向全國的達人文旅采風(fēng)活動，多維度展現(xiàn)了貴州文旅無限魅力。

12月25日-29日，“山地風(fēng)情 康養(yǎng)貴州”2023年貴州冬季文旅采風(fēng)活動正式開啟，前期面向全國招募的“多彩貴州發(fā)現(xiàn)官”齊聚，開啟5天4晚暢游貴州之旅，全面解鎖貴州秋季主題特色玩法。本次采風(fēng)活動分為“多彩貴州•紅色之旅”“多彩貴州•冰雪之旅”、“多彩貴州•民俗之旅”三條線路，行程包含民宿、康養(yǎng)、非遺、交旅、美食、等多個特色主題體驗，融合登山、露營、滑翔傘、研學(xué)等個性化活動形式，贏得達人們贊嘆不已。

“多彩貴州•冰雪之旅”

“多彩貴州•紅色之旅”

“多彩貴州•民俗之旅”

采風(fēng)過程中，達人將旅途所見所聞所感形成攻略、心得，通過直播、短視頻、圖文等內(nèi)容形式，在同程旅行、螞蜂窩、今日頭條、抖音、微博、小紅書等渠道平臺宣發(fā)，以“可視化營銷+場景化植入”全景展現(xiàn)不同的貴州體驗，深度展現(xiàn)健康貴州、活力貴州的獨特魅力，強化用戶種草，進一步引發(fā)口碑的良性循環(huán)。截至2024年1月14日，#山地風(fēng)情 康養(yǎng)貴州 微博話題閱讀量2.3億+，抖音話題播放量3300萬+，同程旅行平臺曝光量約8000萬+，整體冬季采風(fēng)活動曝光量3.3億+。

近年來，貴州省不斷豐富旅游生態(tài)和人文內(nèi)涵,推進文旅深度融合發(fā)展，同時借力OTA龍頭同程旅行持續(xù)創(chuàng)新文旅營銷，創(chuàng)新文旅新業(yè)態(tài)、打造新玩法、輻射新市場。接下來，雙方將持續(xù)深入合作，充分發(fā)揮同程旅行大流量、大數(shù)據(jù)、大平臺、多資源優(yōu)勢,助力貴州文旅高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階。