在旅游市場全面復蘇的2023年，第13個"5.19中國旅游日"成為促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要契機。為全面推進涼山州文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，5月19日-21日，涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局聯(lián)合同程旅行，推出以"美好中國，幸福旅程"為主題的"心愿清單，嗨玩涼山"文旅盲盒活動，通過各種福利發(fā)放、旅游補貼，鼓勵群眾廣泛參與旅游活動，讓更多的人了解涼山、走進涼山，大力推動涼山州的文旅發(fā)展。

從今年上半年的假期出游情況來，旅游行業(yè)正在成為復蘇最強勁的行業(yè)之一，除了熱門城市旅游市場出現(xiàn)"爆棚式"增長，淄博燒烤的出圈也讓游客越來越關(guān)注各個城市的創(chuàng)新性營銷活動。本次同程旅行聯(lián)合涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局共同打造的文旅盲盒專題活動，就是通過線上集中創(chuàng)意營銷，將涼山州的頗具競爭力的產(chǎn)品、服務(wù)、資源、創(chuàng)意全面展出，吸引游客出游的同時，助推涼山州文旅品牌及產(chǎn)品聲量傳播、文旅消費擴容升級。

活動在同程旅行APP、同程旅行小程序同步上線，只需在上午10點及下午14點兩個時間段分別在兩端搜索"涼山文旅盲盒"即可直達活動頁面。同一用戶同一平臺每天共有2次鎖定機會，首次主動購買，二次他人助力，用戶支付9.9元即可獲得100%盲盒中獎率，隨機獲得涼山境內(nèi)相關(guān)景點門票通兌券、酒店、火車票紅包權(quán)益、農(nóng)副特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、酒店房券、景點免費門票等驚喜優(yōu)惠。

借助同程旅行的平臺優(yōu)勢，"心愿清單，嗨玩涼山"盲盒專題活動取得了顯著的效果：活動期間，專題界面流量超過14萬，2萬多人積極參與，共發(fā)放盲盒3000個；同程旅行站內(nèi)平臺關(guān)鍵詞"涼山"搜索量環(huán)比增長2975%,關(guān)鍵詞"涼山盲盒"搜索量環(huán)比增長900%;帶動涼山州游客人數(shù)環(huán)比增長13.28%,訂單量環(huán)比增長16.07%,消費金額環(huán)比增長9%;有效助力涼山州文旅經(jīng)濟提振。

活動期間，10位百萬粉絲達人在微博、小紅書、頭條號、百度等多平臺的同步宣傳，盲盒活動閱讀量突破1500萬，吸引4000余位網(wǎng)友在線熱議，超過3萬網(wǎng)友為涼山州盲盒活動點贊；網(wǎng)友還紛紛發(fā)表"定好鬧鐘，搶涼山州文旅盲盒"、"優(yōu)惠多、選擇多、產(chǎn)品多，為家鄉(xiāng)涼山州點贊"等留言，將活動持續(xù)推向高潮。此外，同程旅行還聯(lián)動總粉絲量超過1000萬10家藍V,在活動期間聯(lián)合宣發(fā)，打造#心愿清單，嗨玩涼山#、#涼山文旅盲盒# 雙話題曝光超200W,討論近5000條；疊加朋友圈廣告超100萬曝光，涼山州文旅盲盒成功將文旅產(chǎn)品送進游客心坎。

作為旅游目的地創(chuàng)新營銷方式的有益探索，"盲盒+旅游"已經(jīng)受到越來越多年輕群體的歡迎。此次"心愿清單，嗨玩涼山"盲盒專題活動通過強勢增加涼山州旅游線上線下的聯(lián)動，不僅大大提升了廣大游客對當?shù)芈糜蔚年P(guān)注和認同，使涼山州文旅品牌深入人心，更以低投入撬動高收獲，助力本地文旅游消費增長的同時，實現(xiàn)涼山州品牌知名度、美譽度的持續(xù)提升。