今年端午假期，漢中市文化旅游產(chǎn)品供給豐富，漢風(fēng)漢韻的文化民俗、親近自然的戶外活動(dòng)、健康趣味的休閑體驗(yàn)，吸引著市民游客來漢感受濃濃的端午假日旅游魅力，全市迎來入夏以來的客流小高峰。據(jù)人民日?qǐng)?bào)人民文旅對(duì)外發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，漢中成功進(jìn)入今年春夏季旅游熱度TOP100城市、位居53名；在熱度變化趨勢(shì)方面，成為春季旅游增長(zhǎng)指數(shù)排名全國(guó)前10的城市。

"萬名游客游漢中"活動(dòng)激發(fā)游客出游熱情

創(chuàng)新策劃了"萬名游客游漢中"系列活動(dòng)，節(jié)前組織1萬余名團(tuán)隊(duì)游客乘公益"慢火車"游青木川景區(qū)，打造了漢中首批新型軌道慢游體驗(yàn)產(chǎn)品，成為今年以來西北地區(qū)首個(gè)大型旅游團(tuán)隊(duì)活動(dòng)。

舉辦了"陜南交旅融合山水畫卷—萬名游客游留壩"活動(dòng)和萬名游客游漢中"賞龍頭山高山杜鵑、迎端午佳節(jié)"活動(dòng)，推出"留壩老集購(gòu)山貨、棧道漁村賞美景、張良廟追思先賢、龍頭高山賞杜鵑、文化惠民進(jìn)景區(qū)"等接地氣、老少皆宜的旅游新產(chǎn)品，讓游客盡情享受詩(shī)和遠(yuǎn)方的愜意，提振了市場(chǎng)信心。

品牌營(yíng)銷活動(dòng)引爆假日旅游市場(chǎng)

在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控各項(xiàng)措施的前提下，組織開展線上線下系列宣傳活動(dòng)，打造既有文化韻味、又有生活氣息的端午佳節(jié)。

圍繞講好漢中文旅故事，創(chuàng)新舉辦了"游真美漢中、尋漢韻千年"主題驗(yàn)客活動(dòng)，邀請(qǐng)同程旅行8位優(yōu)質(zhì)百萬粉絲的旅行體驗(yàn)師、旅拍攝影高手、游記撰稿人組成驗(yàn)客團(tuán)走進(jìn)漢中，體驗(yàn)"綠色循環(huán)，漢風(fēng)古韻"的山水人文魅力，將漢中的美景從線下復(fù)刻到線上，截至目前，已相繼在微博、小紅書、今日頭條等主流新媒體平臺(tái)以及網(wǎng)易新聞網(wǎng)、UC旅行、同程旅行網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)、馬蜂窩等推出攻略100余條、游記30余篇，活動(dòng)全網(wǎng)曝光量已達(dá)3000余萬，掀起端午旅游熱潮。

整合全市旅游資源，策劃推出端午出游攻略和"游詩(shī)意山水、品端午濃情，游歷史漢中、品魅力漢風(fēng)"等7條漢中夏日旅游精品線路，重點(diǎn)打造了略陽、寧強(qiáng)公益"慢火車"之旅，龍頭高山杜鵑賞花之旅、興漢勝境"尋夢(mèng)漢朝"文化之旅、觀秦嶺四寶親子之旅4大假日旅游熱點(diǎn)，吸引游客來漢。

組織開展了"粽享好禮"游漢中小程序互動(dòng)抽獎(jiǎng)、"端午放粽嗨"漢中文旅同程旗艦館主題消費(fèi)等活動(dòng)，在抖音等平臺(tái)推出"迎端午、品民俗"等優(yōu)質(zhì)短視頻，打造了假日旅游市場(chǎng)新熱點(diǎn)。

特色民俗活動(dòng)精彩紛呈

今年端午節(jié)期間，全市上下以端午傳統(tǒng)為載體，圍繞喜迎黨的二十大主題，策劃了豐富多彩的假日文化旅游活動(dòng)，開展了"天漢大舞臺(tái)文化惠民演出"和"瀕危劇種公益演出"小分隊(duì)走進(jìn)鄉(xiāng)村、社區(qū)、景區(qū)活動(dòng)，讓群眾共享文化藝術(shù)發(fā)展成果，豐富市民假期文化生活，活躍文化演出市場(chǎng)。

漢臺(tái)區(qū)組織開展2022年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗(yàn)活動(dòng)，集中展示了張氏摩崖石刻拓印技藝、秦巴弓箭制作技藝等諸多項(xiàng)目，還邀請(qǐng)了非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)與市民近距離互動(dòng)，使市民感受到非遺的魅力。勉縣舉行第六屆龍灣端午竹筏大賽，30支代表隊(duì)近300名龍舟好手，統(tǒng)一著裝在碧水之上以競(jìng)渡方式奮勇爭(zhēng)先過端午。

全市重點(diǎn)景區(qū)紛紛舉辦以劃龍舟、包粽子、做香囊等為主題的形式多樣的富有節(jié)日趣味又充滿地域特色的端午主題活動(dòng)。青木川古鎮(zhèn)景區(qū)、石門棧道風(fēng)景區(qū)、張騫紀(jì)念館、武侯墓景區(qū)、蔡倫墓祠景區(qū)、五龍洞國(guó)家森林公園、草壩景區(qū)等除舉辦包粽子、系五彩繩、斗草、投壺、制作香包等端午節(jié)活動(dòng)，還推出了穿漢服、體驗(yàn)弓箭制作技藝、傳統(tǒng)刺繡技藝非遺項(xiàng)目、賞儺藝絕技、羌韻舞會(huì)體驗(yàn)等游客參與度強(qiáng)、體驗(yàn)感好的特色活動(dòng)，和游客一起過端午，一起體驗(yàn)"漢風(fēng)古韻、綠色循環(huán)"的城市魅力，一起感受傳統(tǒng)文化，傳承家國(guó)情懷。

微度假成為美好假日的全新方式

隨著越來越多的省、市恢復(fù)跨省游，微度假已逐步成為人們遠(yuǎn)離城市喧囂、追求精神世界滿足、享受美好假日的全新生活方式，近距離、高品質(zhì)的旅游業(yè)態(tài)尤其受到青睞，成為我市旅游市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。

青木川古鎮(zhèn)、駱家壩古鎮(zhèn)紛紛推出"美食+美景、休閑+養(yǎng)生"等旅游新項(xiàng)目，吸引眾多游客品味鄉(xiāng)愁村韻、感受風(fēng)土人情。漢臺(tái)花果山、南鄭漢山田園綜合體、西鄉(xiāng)江塝茶園也紛紛推出"鄉(xiāng)村+鄉(xiāng)情、參與+文化"等體驗(yàn)型民俗旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村采摘、親子游園、農(nóng)耕體驗(yàn)鄉(xiāng)村游持續(xù)走熱，每天都吸引大批游客到鄉(xiāng)村嘗農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、享漢家樂。

留壩樓房溝、道班宿、山坡上文創(chuàng)集群等精品民宿推出"住宿+體驗(yàn)"型產(chǎn)品，將個(gè)性化的住宿與包粽子、做香包等傳統(tǒng)民宿相結(jié)合，再度成為周邊游的熱門選擇，吸引著廣大游客前去體驗(yàn)簡(jiǎn)單質(zhì)樸的田園生活。在這里，游客可聽風(fēng)、觀雨、看日出，或泡一壺清茶，坐看流云落花，賞璀璨星空，品味愜意慢生活。

惠民活動(dòng)助力文旅消費(fèi)

小長(zhǎng)假期間，策劃推出"暢游天漢、文旅惠民"春夏季旅游惠民活動(dòng)，全市8家國(guó)有博物館免費(fèi)開放、15家國(guó)有A級(jí)景區(qū)對(duì)所有游客實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠、全國(guó)醫(yī)務(wù)工作者可免費(fèi)游覽漢中轄區(qū)內(nèi)正常開放的32家A級(jí)景區(qū)。此外多家景區(qū)景點(diǎn)和民宿酒店也開展了打折促銷活動(dòng)，以優(yōu)惠價(jià)格迎接八方游客。

為全面激活漢中假日旅游市場(chǎng)，組織開展了 "惠游天漢"文旅消費(fèi)券派送活動(dòng)，節(jié)日期間通過云閃付APP發(fā)放漢中重點(diǎn)景區(qū)、商場(chǎng)超市、住宿餐飲等8個(gè)品類消費(fèi)券38000張、200萬元，其中重點(diǎn)景區(qū)消費(fèi)券5000張、16萬元。為擴(kuò)大消費(fèi)覆蓋面，促進(jìn)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)，在漢中文旅同程旗艦館發(fā)放海量節(jié)日出行禮包供游客領(lǐng)取使用，消費(fèi)禮包涉及酒店、景區(qū)、民宿、火車票、機(jī)票等多個(gè)旅游產(chǎn)品品類，讓市民游客充分感受漢中文旅活躍氣息，在優(yōu)惠中享受節(jié)假日出行樂趣。

旅游市場(chǎng)規(guī)范有序

各級(jí)文化和旅游部門嚴(yán)格落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)帶班、24小時(shí)值班、信息報(bào)送等工作制度，組織開展了文化旅游市場(chǎng)專項(xiàng)整治，全市文旅系統(tǒng)信息聯(lián)絡(luò)通暢，文旅市場(chǎng)服務(wù)保障周到，公共文化場(chǎng)館免費(fèi)對(duì)外開放；各旅游景區(qū)（景點(diǎn)）均嚴(yán)格落實(shí)"限量、預(yù)約、錯(cuò)峰"開放要求，實(shí)時(shí)發(fā)布安全出游提示，引導(dǎo)游客文明、安全、有序出行；假日期間全市旅游市場(chǎng)秩序良好，運(yùn)行平穩(wěn)，圓滿實(shí)現(xiàn)"安全、秩序、質(zhì)量、效益、文明"五統(tǒng)一的目標(biāo)。