11月9日至12月8日，WEY品牌攜手東方時(shí)尚駕校開展“年輕有WEY就購了”新手互動(dòng)體驗(yàn)營活動(dòng)，活動(dòng)期間，近萬名新手司機(jī)與WEY品牌進(jìn)行多維互動(dòng)，更有兩千多名準(zhǔn)車主深度場(chǎng)景化體驗(yàn)VV5、VV6等車型的智能黑科技，享受新手專屬購車禮遇。從品牌曝光、產(chǎn)品力種草到一站式購車，“年輕有WEY就購了”新手互動(dòng)體驗(yàn)營全鏈路營銷閉環(huán)，為用戶帶來更加生態(tài)化的一條龍?bào)w驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)汽車行業(yè)體驗(yàn)式營銷再進(jìn)階。

    玩轉(zhuǎn)時(shí)尚互動(dòng) 網(wǎng)紅打卡領(lǐng)風(fēng)潮

    見慣了千篇一律的4S店展廳，厭倦了日復(fù)一日的機(jī)械練車，“年輕有WEY就購了”新手互動(dòng)體驗(yàn)營在活動(dòng)開啟當(dāng)天，就以一種出其不意卻又意料之中的姿態(tài)“火”了，成為今年冬天抖音網(wǎng)紅達(dá)人們的打卡圣地。冬天里的第一口甜品，米其林三星主廚關(guān)門弟子馬旭精心烹制；虛實(shí)融合的AR互動(dòng)新體驗(yàn)，靈動(dòng)創(chuàng)意的漫畫特效由你隨心“造”……WEY品牌設(shè)置多種互動(dòng)體驗(yàn)，吸引抖音美食達(dá)人、數(shù)碼達(dá)人、攝影達(dá)人等紛紛前來打卡體驗(yàn)。

    活動(dòng)期間，多位抖音網(wǎng)紅達(dá)人成為“年輕有WEY就購了”新手互動(dòng)體驗(yàn)營的“超級(jí)體驗(yàn)官”，抖音達(dá)人們從各種角度拍攝體驗(yàn)短視頻，視聽結(jié)合的短視頻不但對(duì)用戶有極強(qiáng)的感染力，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性，同時(shí)橫向拓寬優(yōu)質(zhì)傳播渠道，以年輕有WEY就購了為話題，傳播半徑被無限放大，從東方時(shí)尚駕校學(xué)員核心體驗(yàn)圈擴(kuò)散到更廣泛的年輕人群，突破圈層，拉動(dòng)WEY品牌進(jìn)入更主流的視野。抖音達(dá)人的短視頻播放量突破兩百萬，一舉成為汽車行業(yè)“線上流量+線下場(chǎng)景”新玩法的典范，從線上流量到線下轉(zhuǎn)化的生態(tài)閉環(huán)，最終達(dá)到規(guī)模化的擴(kuò)散結(jié)果。

    沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn) 開創(chuàng)體驗(yàn)營銷新玩法

    新一代消費(fèi)群擁有與生俱來的獨(dú)立思考力與自主消費(fèi)觀，他們更喜歡情感代入強(qiáng)、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)體驗(yàn)感。多重因素影響下，場(chǎng)景化是汽車品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中繞不過的賽道。作為汽車行業(yè)沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)的先行者，WEY品牌與世界規(guī)模最大的駕駛員培訓(xùn)機(jī)構(gòu)——東方時(shí)尚駕校合作，在駕校內(nèi)搭建快閃店，以米其林甜品、AR互動(dòng)等多種形式拉近與年輕學(xué)員的距離，同時(shí)WEY品牌還將看車、用車、購車場(chǎng)景提前埋入駕校學(xué)車環(huán)節(jié)，通過VV5、VV6等車型自身的產(chǎn)品力，讓學(xué)員在沉浸式體驗(yàn)空間中，產(chǎn)生對(duì)有車生活的想象，進(jìn)而引發(fā)購買欲，11月以來吸引了五千多位具有購買意向的用戶留資，將場(chǎng)景推廣獲客做到極致。

    調(diào)查顯示，首購車用戶最信任的信息來源有36.3%來自于駕校教練。WEY品牌通過新手互動(dòng)體驗(yàn)營活動(dòng)在傳統(tǒng)的4S店看車、試車、購車的空間上進(jìn)行場(chǎng)景延伸，借助駕校這個(gè)新手司機(jī)必須經(jīng)歷的場(chǎng)景，增強(qiáng)用戶個(gè)性記憶，重構(gòu)“人-車-場(chǎng)”的消費(fèi)場(chǎng)景，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析鎖定年輕客群的個(gè)性特點(diǎn)及消費(fèi)需求，在駕校環(huán)節(jié)就對(duì)學(xué)員們進(jìn)行有效的用戶攔截，利用學(xué)車場(chǎng)景和有車以后的用車生活產(chǎn)生互動(dòng)聯(lián)系，充分讓消費(fèi)者暢享“沒出駕校就享受有車生活”的極致體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)興趣、體驗(yàn)、消費(fèi)的全流程消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)。

    黑科技賦能 新手不再是馬路殺手

    “開車5分鐘，停車半小時(shí)”是很多新手司機(jī)上路時(shí)常遇到的窘境，很多人甚至拿到駕照后不敢單獨(dú)開車上路，就怕發(fā)生事故或者剮蹭。WEY品牌深度體察新手司機(jī)的用車痛點(diǎn)，在學(xué)員拿到駕照之前，讓他們與WEY品牌旗下車型進(jìn)行親密接觸，模擬用戶在用車過程中經(jīng)常會(huì)遇到的倒車入庫、緊急避讓、單邊井蓋、道路行駛等實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，深度體驗(yàn)新車智能黑科技為駕駛員帶來的助力，消除新手司機(jī)上路前的心理負(fù)擔(dān)。

    作為年輕人的第一款車，VV5不僅擁有超高的顏值，性價(jià)比極高，更有著豐富的功能配置，滿足新手駕駛的全方位需求，受到了這些學(xué)員們的廣泛關(guān)注。360度全影像智能泊車、ACC自適應(yīng)巡航、低速移動(dòng)物體檢測(cè)（MOD）等，為年輕人的出行保駕護(hù)航，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)多輪圍觀。

    小結(jié)：

    汽車市場(chǎng)向來是“得年輕人者得天下”，駕校作為首次購車人群最密集的場(chǎng)所，成為WEY品牌沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)的第一站。未來，WEY品牌還將拓展更多的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，進(jìn)一步完善“人-車-場(chǎng)”到“人-車-生活”的規(guī)劃布局，從駕校這類垂直購車領(lǐng)域延伸到城市熱門商超，從新手司機(jī)覆蓋至所有渴望有車生活的用戶，為更多人帶來觸手可及的豪華用車體驗(yàn)！