隨著各大電商平臺(tái)齊發(fā)力，818購(gòu)物節(jié)已成為一場(chǎng)全民狂歡的盛宴。8月18日晚黃金時(shí)段，汽車之家與湖南衛(wèi)視打造的“全球汽車夜”正式上線，迅速占據(jù)各大熱搜榜前列。而中國(guó)豪華SUV品牌WEY更是攜2021款VV6實(shí)力助陣，運(yùn)用MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將領(lǐng)先“智能科技”立體化呈現(xiàn)，并參與到一元秒殺新車、10億福利等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)刷屏互動(dòng)，一舉成為這場(chǎng)車圈超級(jí)IP中的絕對(duì)C位。

    同時(shí)，WEY還攜手天貓、蘇寧兩大頂級(jí)電商平臺(tái)，推出超級(jí)綜藝電商晚會(huì)及818大牌日等重磅活動(dòng)，并送上半價(jià)VV5、5萬(wàn)元購(gòu)車禮金、5000元限量購(gòu)車券等限時(shí)權(quán)益，讓智能豪華一步到WEY。通過(guò)818一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷舉措，WEY品牌成功打破圈層認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)年輕化價(jià)值的進(jìn)一步傳遞，踐行用戶品牌初心，共情更多年輕消費(fèi)者。

    超級(jí)IP助力，多屏聯(lián)動(dòng)破圈種草消費(fèi)者

    隨著年輕用戶逐漸成為購(gòu)買主力，他們的消費(fèi)觀念也向著合理規(guī)劃生活方式、平衡出行成本的方向發(fā)展。WEY牢牢抓準(zhǔn)年輕群體這一痛點(diǎn)，與汽車之家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在湖南衛(wèi)視黃金檔聯(lián)袂呈現(xiàn)“全球汽車夜”，通過(guò)大屏直播觀看、小屏互動(dòng)的方式，對(duì)年輕群體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋，圍繞“晚會(huì)-直播-購(gòu)買”的新渠道模式，將多元化的品牌影響力擴(kuò)散至各個(gè)圈層，打造出屬于車圈的2020年“名場(chǎng)面”。

    從流量造勢(shì)到真正靠?jī)?nèi)容破圈，品牌圈粉消費(fèi)者的方式不斷發(fā)生改變。WEY在此次818全球汽車夜中，以優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容為承載，通過(guò)排布人與車互動(dòng)的豐富節(jié)目，直指與車息息相關(guān)的國(guó)民生活現(xiàn)狀，并與娛樂(lè)、文化、藝術(shù)等多重元素完美融合，引發(fā)觀眾的深度思考。在此基礎(chǔ)上，WEY更是積極參與到“集車標(biāo)分一億”、“一元秒車”等趣味互動(dòng)探索中，真正走近年輕消費(fèi)者，并成為茶余飯后的全民熱議話題。

    值得一提的是，WEY也借此契機(jī)，最大程度發(fā)揮MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的作用，將實(shí)車展示與虛擬場(chǎng)景相結(jié)合，展現(xiàn)明星車型2021款VV6搭載的生命體征監(jiān)測(cè)、智能座艙清潔、智能語(yǔ)音交互等刷新業(yè)內(nèi)智能安全新標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)先技術(shù)，為品牌注入迎合年輕用戶需求的“智能安全”基因。

    跨界營(yíng)銷迭出，內(nèi)容+引流聚焦品牌年輕化價(jià)值

    搭乘節(jié)日營(yíng)銷的“順風(fēng)車”，已然成為汽車行業(yè)的“新風(fēng)向”。WEY充分利用818節(jié)日屬性，聚合天貓、蘇寧兩大頂級(jí)電商平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，不僅結(jié)合深受年輕人偏愛(ài)的全場(chǎng)景“帶貨”方式，送出半價(jià)VV5 、VV6、5000元限量購(gòu)車券等超級(jí)禮遇，與此同時(shí)，融入“助力幫砍”等全新互動(dòng)玩法，打破以往的認(rèn)知局限，與觀眾產(chǎn)生更加直接的情感關(guān)聯(lián)。818天貓大牌日當(dāng)天，WEY更是以163萬(wàn)+觀看量、126萬(wàn)+點(diǎn)贊量的成績(jī)，充分與用戶達(dá)成溝通，實(shí)現(xiàn)“品牌向上，渠道下沉”，進(jìn)一步構(gòu)建出線上線下完整的營(yíng)銷閉環(huán)。

    從創(chuàng)意到規(guī)模，WEY持續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷背后，是聚焦于當(dāng)代年輕群體身上的價(jià)值觀。WEY沒(méi)有盲目追求“流量效應(yīng)”，而是站在更高、更遠(yuǎn)的視角，探尋后流量時(shí)代的新思路。818活動(dòng)期間，WEY通過(guò)充分發(fā)揮合作平臺(tái)、明星陣容的引流作用，加之愈發(fā)年輕、娛樂(lè)、場(chǎng)景化的內(nèi)容，恰如其分地和汽車文化融合起來(lái)，從而拉近與受眾的距離，實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀的立體互動(dòng)。

    行業(yè)模板樹(shù)立，用戶品牌共鳴助推復(fù)蘇

    作為用戶品牌，WEY從自我定位的深度思考、對(duì)用戶及市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)洞察，始終不斷地進(jìn)行“蛻變”。自2016年創(chuàng)立至今，WEY致力于把觸手可及的豪華帶給全世界更多消費(fèi)者，成功打破了橫在中國(guó)品牌向上之路的天花板，并成為首個(gè)最快實(shí)現(xiàn)35萬(wàn)+銷量的中國(guó)豪華品牌，在一直以來(lái)由合資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的中國(guó)高端SUV市場(chǎng)中，贏得了屬于中國(guó)品牌的一席之地。

    818期間，WEY展現(xiàn)的既是一種更懂年輕消費(fèi)者的品牌形象，也是一個(gè)與中國(guó)消費(fèi)者同頻共鳴，引領(lǐng)中國(guó)品牌向上的全新“模板”，更是為消費(fèi)者認(rèn)知中的“智能科技”，添上了相同價(jià)值觀的獨(dú)特意義，吹響中國(guó)汽車行業(yè)“V型”反轉(zhuǎn)的發(fā)展號(hào)角，助推行業(yè)全面復(fù)蘇。