6月10日,哈弗品牌官方正式公布了旗下全新品類SUV的命名——哈弗大狗。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下,這款哈弗全新品類SUV所展現(xiàn)出的獨(dú)特個(gè)性無(wú)疑為2020年的SUV市場(chǎng)注入了一針興奮劑。作為國(guó)內(nèi)SUV第一品牌,哈弗以獨(dú)有的產(chǎn)品命名方式向公眾表達(dá)出這將是一款潮流、獨(dú)特的產(chǎn)品,為廝殺激烈的SUV市場(chǎng)中加入了潮流的元素。

        在不久前一次媒體懇談會(huì)中,現(xiàn)場(chǎng)的媒體表示:“很高興在當(dāng)前中國(guó)SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下,能夠看到哈弗大狗這樣一款獨(dú)特、個(gè)性的產(chǎn)品,哈弗大狗的推出展現(xiàn)出了哈弗品牌作為中國(guó)SUV第一品牌對(duì)于當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境變化的深度洞察,以及對(duì)SUV市場(chǎng)的深入思考,也讓我們對(duì)未來(lái)SUV市場(chǎng)的多元化發(fā)展有了更多的期待,為逐漸回歸理性的中國(guó)SUV市場(chǎng)健康發(fā)展提供了正向引導(dǎo)。“

        源于自然的內(nèi)外融合

        的確,哈弗大狗以極具個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格甫一曝光便引來(lái)各界的關(guān)注。據(jù)悉,哈弗大狗由前路虎設(shè)計(jì)總監(jiān)、現(xiàn)長(zhǎng)城汽車全球設(shè)計(jì)總監(jiān)兼副總裁菲爾?西蒙斯操刀設(shè)計(jì)。據(jù)悉,西蒙斯與其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“心潮力量美學(xué)”為設(shè)計(jì)理念,將自然界中的鬼斧神工之作轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)元素,從而將力量感融入外觀設(shè)計(jì)中,此為自然之力。將自然界中感悟到的精神力,如進(jìn)取的魄力,堅(jiān)毅的定力以及自信的魅力、從容的實(shí)力轉(zhuǎn)化為內(nèi)飾的設(shè)計(jì)元素,此為內(nèi)心之力。

        “大狗”這樣的名稱本是源于生活、源于自然,以自然、內(nèi)心的力量化作靈感的源泉,讓自然美學(xué)的設(shè)計(jì)感與產(chǎn)品命名融為一體,展現(xiàn)出主觀與客觀相融、自我與自然碰撞的獨(dú)特之美,這便是心潮力量美學(xué),這也是哈弗大狗的消費(fèi)者所具備的獨(dú)有特質(zhì)。

        源于功能的靈動(dòng)與力量

        據(jù)悉,哈弗全新品類SUV兼具了城市SUV的舒適性與越野SUV的功能性,這也為消費(fèi)者帶來(lái)了更為豐富的產(chǎn)品體驗(yàn),正如“大狗”所具備的信賴和靈性。大狗是一種充滿靈性的動(dòng)物,可以與主人進(jìn)行更深層次的溝通,而哈弗大狗所采用的智慧車機(jī)系統(tǒng),通過(guò)V3智能平臺(tái)、智慧便捷和智慧安全平臺(tái)系統(tǒng)的組合,為產(chǎn)品帶來(lái)了領(lǐng)先同級(jí)的智能化表現(xiàn)。

        不僅如此,哈弗大狗也擁有著覆蓋沙地、泥地、雪地和運(yùn)動(dòng)等六種全地形模式,適應(yīng)于各種復(fù)雜的路況,也正如大狗這樣強(qiáng)適應(yīng)性且忠誠(chéng)的動(dòng)物,能陪伴你去追尋詩(shī)和遠(yuǎn)方。哈弗大狗也以哈弗品牌一貫可靠的高品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和全地形模式,讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)追尋更多樣的人生體驗(yàn)。

        源自生活的3/4刻度人群

        在尚處于藍(lán)海狀態(tài)的3/4刻度市場(chǎng),哈弗大狗的用戶也是那些深處3/4刻度的都市年輕人群。他們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng),他們年輕充滿活力,也擁有更寬闊的視野和更明確的生活態(tài)度。在生活中他們雖然并不是十分富足的人群,但身處人生向上階段,又擁有著對(duì)自己生活的定義權(quán),這正是3/4刻度追求多面精彩生活的人生態(tài)度。

        哈弗大狗的消費(fèi)者代表著擁有明確價(jià)值觀的年輕一代,他們喜歡有態(tài)度有個(gè)性的潮流,也對(duì)常規(guī)的命名無(wú)感。“哈弗大狗”這樣具有潮流感的名稱更能喚起他們的情感共鳴。這些大多數(shù)為獨(dú)生子女的人群,他們從心里上渴望玩伴,因此大多有飼養(yǎng)寵物的習(xí)慣。大狗對(duì)于他們來(lái)說(shuō),代表著信賴、靈性與力量,是陪伴他們生活的“家人”,這也是“哈弗大狗”這款全新品類SUV希望帶給他們的直觀感受。

        源于洞察的3/4刻度座駕

        回望哈弗品牌近年來(lái)取得的成就,已連續(xù)10年獲得SUV市場(chǎng)銷量第一,全球銷量累計(jì)突破500萬(wàn)輛的成績(jī),締造了SUV市場(chǎng)的神話。之所以取得這樣的成績(jī),無(wú)外乎自身的產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬,以及消費(fèi)者對(duì)于哈弗品牌的信賴。經(jīng)過(guò)多年的不斷創(chuàng)新發(fā)展,哈弗品牌也已逐漸在消費(fèi)者心中形成了可信賴的品牌形象。如今,哈弗SUV已通過(guò)H系和F系的完整布局,實(shí)現(xiàn)了對(duì)主流SUV市場(chǎng)的跑道式占領(lǐng)。而這款全新車型的推出,將通過(guò)獨(dú)特且有共鳴感的命名詮釋3/4刻度座駕的產(chǎn)品理念,以“哈弗大狗”的全新命名開(kāi)啟對(duì)個(gè)性化SUV市場(chǎng)的覆蓋。

        3/4刻度座駕是哈弗品牌面向SUV細(xì)分市場(chǎng)的首款產(chǎn)品,哈弗“大狗”的命名不僅是對(duì)行業(yè)、用戶深度洞察的結(jié)果,同時(shí)也是一種顛覆行業(yè)發(fā)展固有思維的創(chuàng)新。2020年的主流SUV市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,眾多企業(yè)紛紛推出新車以應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)。然而,在新車的投入上也更加謹(jǐn)慎和保守,產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題更加明顯。作為中國(guó)SUV市場(chǎng)第一品牌,哈弗品牌多年來(lái)始終引領(lǐng)著SUV市場(chǎng)的發(fā)展和風(fēng)潮,在2020年市場(chǎng)更加嚴(yán)峻的情況下,哈弗品牌卻推出了哈弗大狗這樣一款性格獨(dú)特的產(chǎn)品,體現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)的一次前瞻性的思考。

        “哈弗大狗”這樣的名稱充滿著信賴、靈性和力量感的聯(lián)想,在#哈弗征名 一字萬(wàn)金#的征名活動(dòng)中也成為認(rèn)同度最高的名稱,體現(xiàn)了網(wǎng)友對(duì)哈弗全新品類SUV產(chǎn)品的直觀印象。不論是獨(dú)特的哈弗大狗名稱,還是與眾不同的外觀設(shè)計(jì),都與年輕人鐘愛(ài)的“潮”流風(fēng)不謀而合。隨著哈弗大狗的推出,哈弗品牌或?qū)⒁I(lǐng)SUV的另一風(fēng)潮:在傳統(tǒng)功能性與性能優(yōu)勢(shì)之外,融入潮流化的新消費(fèi)趨勢(shì)。