吉祥平安地·尋味廬陵年，為豐富江西文化旅游產(chǎn)業(yè)，響應(yīng)“溫暖過(guò)年加油贛”號(hào)召，江西省吉安市吉州窯景區(qū)，自2021年1月25日開(kāi)展“群賢畢至競(jìng)風(fēng)流，吉窯一葉過(guò)大年”千燈嘉年華活動(dòng)，為來(lái)江西旅游的游客提供了一場(chǎng)新年文化盛宴，濃濃的吉州窯年味吸引了大批游客前來(lái)游玩。

 看燈會(huì)、賞民俗、逛吉市、品風(fēng)雅，吉州窯成為春節(jié)旅游打卡新勝地

深入結(jié)合吉州窯景區(qū)資源特色，首屆千燈嘉年華打造了一大啟春儀式、四大新春主題互動(dòng)、N系列線上線下氛圍活動(dòng)，創(chuàng)新打造了“看燈會(huì)、賞民俗、逛吉市、品風(fēng)雅”體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑?ldquo;一葉知風(fēng)流”的品牌戰(zhàn)略下，充分挖掘夜間經(jīng)濟(jì)潛力，開(kāi)發(fā)多樣化、主題性、特色類(lèi)的夜間文化體驗(yàn)。

活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，吉州窯張燈結(jié)彩，充斥著新年氛圍，點(diǎn)茶、采茶戲等文化藝術(shù)演出，展現(xiàn)了吉州窯深厚的文化底蘊(yùn)，書(shū)法大師現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)贈(zèng)送春聯(lián)、拍全家福賀新春等系列活動(dòng)，增添了新年的喜悅氣氛。 

大年初一伊始，前來(lái)吉州窯的游人絡(luò)繹不絕。吉食市集中眾多網(wǎng)紅美食，深受游客喜愛(ài)，漢服游行、吉祥物打卡、網(wǎng)紅秋千等參與度極強(qiáng)的活動(dòng)，增加了景區(qū)的歡樂(lè)氣氛。特別是吉州窯國(guó)家考古遺址公園內(nèi)和宋街的千燈展覽吸引大批夜游觀光游客，形態(tài)各異的千燈綻放，精彩紛呈，成為春節(jié)期間吉安地區(qū)的旅游打卡勝地。

 “文化+”全鏈模式，推動(dòng)文旅全方位融合

燈會(huì)，是中國(guó)春節(jié)最具代表性的民俗文化活動(dòng)，也是現(xiàn)代人熱鬧聚會(huì)、感受年味的最好去處。而在璀璨絢麗的燈火之后，更是文化IP型旅游景區(qū)發(fā)展的一種創(chuàng)新探索與嘗試。文旅融合的落腳點(diǎn)不是簡(jiǎn)單的資源疊加，而是內(nèi)容不斷演繹和深化，并用符合現(xiàn)代游客喜歡的方式呈現(xiàn)出來(lái)。因此，當(dāng)中國(guó)的春節(jié)文化，遇上了吉安市的廬陵文化和吉州窯的陶瓷文化，如何實(shí)現(xiàn)“民俗文化+地域文化+產(chǎn)品文化”的跨時(shí)空聯(lián)動(dòng)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。吉州窯千燈嘉年華打造了創(chuàng)新“看燈會(huì)、賞民俗、逛集市、品風(fēng)雅”體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，通過(guò)“場(chǎng)景化”，讓“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;融入其中，用彩燈傳承歷史，用陶瓷講述文化，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)發(fā)展從“因葉而來(lái)”到“因夜而來(lái)”雙輪驅(qū)動(dòng)，形成了“白天訪古窯，夜間逛燈會(huì)”的全新沉浸式體驗(yàn)。并實(shí)現(xiàn)了文化、旅游與傳統(tǒng)村落、文物古跡的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，用旅游促進(jìn)文化繁榮，在文旅融合中實(shí)現(xiàn)文化傳承創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)全域的文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。 

IP運(yùn)營(yíng)破次元，加強(qiáng)游客深層次交互

隨著Z世代的成長(zhǎng)，次元文化逐漸從小眾走向流行，他們對(duì)于旅游IP的個(gè)性化與參與感也有著更強(qiáng)烈的需求。在此次千燈嘉年華活動(dòng)中，吉州窯的全新IP形象“窯小吉”和“窯小葉”第一次與游客見(jiàn)面和互動(dòng)，憑借著“可愛(ài)萌”的龍窯精靈形象和熱情豐富的動(dòng)作表情，“小吉和小葉”精準(zhǔn)抓住人們的審美興趣，一出場(chǎng)就受到了大眾游客的熱烈歡迎。對(duì)于年輕化的游客而言，IP不僅僅是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的IP形象，更代表了更潮流、更自我、更有共情能力的語(yǔ)言體系和溝通方式，它不是一個(gè)套著人偶服的工作人員，而是一個(gè)生動(dòng)而鮮活的朋友，笑盈盈的站在你面前，令你沒(méi)有抵抗的能力。旅游IP最初體現(xiàn)在設(shè)計(jì)和技術(shù)的創(chuàng)新，而現(xiàn)在更追求情感的交互，IP運(yùn)營(yíng)實(shí)際上就是解決IP可持續(xù)和邊界拓展的問(wèn)題，通過(guò)IP和游客交互，并形成口碑和品牌資產(chǎn)，再通過(guò)品牌效應(yīng)影響更多的潛在游客，最終形成一個(gè)正向循環(huán)。

江西吉州窯景區(qū)是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)。是集遺址觀光、陶瓷制作、非遺展演和考古研學(xué)為一體的文化旅游景區(qū)。2021年9月，吉州窯景區(qū)與上海景域驢媽媽集團(tuán)達(dá)成景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)合作，對(duì)吉州窯景區(qū)進(jìn)行品牌、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新打造，本次千燈嘉年華活動(dòng)，即是對(duì)夜經(jīng)濟(jì)留客模式的體現(xiàn)，以期共同構(gòu)建吉安夜間休閑的支持產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)游客文化新感知，從而助力吉州窯全面創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，迎接江西省2022年旅發(fā)大會(huì)的順利召開(kāi)。

供稿來(lái)源：吉州窯管委會(huì)、吉州窯文旅投有限公司、奇創(chuàng)旅游集團(tuán)